Conservarea tehniciilor artizanale nu reprezintă doar o modalitate de a susține tradițiile și cunoștințele transmise de-a lungul generațiilor; este și o formă de rezistență împotriva uniformizării culturale.

Artizanii, meșteșugarii și creatorii tradiționali aduc nu doar măiestrie tehnică, ci și o conexiune profundă cu istoria și identitatea locală. Dreptul lor de a-și păstra identitatea lucrului manual devine astfel o componentă vitală în menținerea diversității culturale și a patrimoniului artistic.

Pe de altă parte, drepturile creatorilor în domeniul designului,modei, trebuie protejate pentru a stimula inovația și originalitatea. Într-o lume marcată de reproducere în masă și globalizare, aprecierea și respectul pentru ideile unice sunt esențiale pentru a menține diversitatea în peisajul artistic și creativ.

Cu toate acestea, observăm o tendință periculoasă în rândul unor designeri care folosesc elemente ale patrimoniului cultural, precum narativul iei românești sau cuvintele "artizan", "meșteșug" și "broderie", nu doar pentru a crea designuri atrăgătoare, ci și pentru a construi un brand aparent "curat". Acest fenomen, cunoscut sub numele de "greenwashing", ridică întrebări cruciale despre etica din spatele acestor practici.

Blouse Roumaine Shop, o platformă de pionierat în zona modei create de artizani, a apărut în 2013, ca  reactie la designerii internaționali care se inspirau din iile românești. Numele ales este sugestiv, magazinul de unde cumperi bluza romaneasca: Blouse Roumaine Shop.

Misiunea sa este de a conecta cumpărătorii din întreaga lume direct cu modelul autentic sursă. Ca o reacție la apropierea de elemente culturale, această platformă își propune să reducă distanța dintre creatori și consumatorii globali, asigurând o conexiune mai directă și respectuoasă cu rădăcinile culturale.

Ironia constă în faptul că platforma s-a confruntat cu preluarea narativelor și conceptelor de către branduri și organizații, ducând la crearea unor atribute false ale unor branduri de modă sau organizații. Această luptă subliniază importanța discernământului în evaluarea autenticității eforturilor de încorporare a elementelor culturale în designul contemporan, evidențiind necesitatea unui respect și colaborare autentice.

În esență, "greenwashing"-ul în acest context se referă la promovarea înșelătoare a unui brand sau produs ca fiind ecologic sau sustenabil, atunci când, în realitate, practicile lor nu reflectă cu adevărat aceste valori. În cazul designerilor care utilizează narativul iei românești sau cuvintele asociate meșteșugului pentru a-și construi un brand "curat", este crucial să ne întrebăm dacă aceștia respectă cu adevărat tradițiile și valorile culturale sau dacă exploatează doar estetica lor în scopuri comerciale.

În ceea ce privește "brandurile clean and green" de pe Instagram, autenticitatea acestora ar trebui evaluată nu doar prin prisma imaginilor atrăgătoare, ci și prin transparența în privința surselor materialelor, practicilor de producție și a impactului asupra mediului. Un brand autentic și sustenabil nu ar trebui să fie doar o fațadă estetică, ci ar trebui să reflecte un angajament real față de practici ecologice și responsabile.

Prin urmare, în explorarea acestor teme complexe, este important să ne întrebăm dacă designerii care se inspiră din narativul iei românești sunt cu adevărat conectați la aceste tradiții sau dacă exploatează doar superficial aceste elemente pentru a-și promova produsele. La fel de important este să fim critici în evaluarea brandurilor "clean and green", promovând astfel practici cu adevărat sustenabile și autentice în domeniul designului și producției.